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Published on diciembre 28th, 2016 | by Equipo de Comunicaciones

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SMIRNOFF Y CIRCUS PRESENTAN «WE ARE OPEN»

SMIRNOFF PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA DESARROLLADA POR CIRCUS
We are Open: “Yolanda” “Uchi” y “Naafi”, por un mundo más inclusivo.

En línea con el propósito de la marca a nivel global, de crear un
mundo más inclusivo y, sumado al comportamiento del target (GENZ), que naturalmente
tiende a ver la vida sin abrir juicios, Smirnoff encuentra en “We are Open” – “Estamos
abiertos”, la posibilidad de celebrar la inclusión y transmitir este mensaje.

“Así surge “La fiesta de Todos” – (Everyone's Party), una fiesta en la que todos, sin
importar el sexo, la orientación sexual, el físico y las creencias, se sienta bienvenido.  La
campaña está basada en las historias de “Naafi”, “Uchi” y “Yolanda”, haciendo foco en la
inclusión, diversidad y aceptación”, comentan Ignacio Liaudat, CEO de Circus y Dauquen
Chabeldin, DGC de la Agencia.

“Estamos muy entusiasmados con el desempeño de la campaña. México necesitaba una
ejecución con relevancia cultural, por eso decidimos adaptar el territorio global a insights
locales “, comentó Oscar Pachano, Head de Smirnoff México.

we-are-open-smirnoff

La historia detrás de cada una de las piezas pone de manifiesto el propósito de la marca
de crear un mundo más inclusivo:
NAAFI: La música no tiene fronteras. En este caso, Smirnoff celebra el poder de la
inclusión a través de la música, porque el mundo está lleno de fronteras y barreras que
nos limitan e impiden ser quienes somos en realidad. Los ritmos y melodías derriban estos
muros al mezclarse y unir comunidades. NAAFI es uno de los colectivos mexicanos más
importantes. Sus fundadores, Alberto Bustamante y Tomás Davó, crearon este
movimiento con la finalidad de incluir a las personas usando la música, pues sus mezclas
incluyen todo tipo de géneros.

LUCÍA ANAYA: No se trata de género. Con este spot, Smirnoff apoya a las mujeres
que quieran lograr cosas importantes en el ámbito de la música, la producción y de la
fiesta, el cual normalmente es un mundo de hombres. Por eso, se reconoce el talento de
cada persona sin importar el sexo. Lucía Anaya "Uchi" es productora y fundadora de
DERRÉ-TIDA, una gran casa de producción de eventos en México. Es co-fundadora de
movimientos como Fiestas Traición y RUIDOSSSA, un congreso anual que impulsa talentos
femeninos en la música, baile y producción. Su discurso de igualdad de género empapa
cada proyecto en el que participa.

Y con YOLANDA, Smirnoff nos dice: Está Ok ser diferente, sumate (LGBT). Sumando a
todas las personas a la fiesta porque la diversidad es una realidad. Por eso, debes ser
quien eres sin pena de los demás, porque lo normal es ser diferente al otro.
Yolanda ha cambiado la escena del drag performance en México. Es conocida por
demostrar que se puede encontrar belleza en la fealdad y en la autenticidad. Es un
personaje profundo a la vez que divertido, pues invita a reflexionar sobre los estereotipos
que existen en la sociedad de una manera llamativa y enérgica. Su look disruptivo es parte
de su discurso de inclusión.

FICHA TÉCNICA

Agencia: CIRCUS
CEO Circus DF: Ignacio Liaudat
DGC: Dauquen Chabeldin
Head de Cuentas: María Ferreiro
Ejecutivo de Cuentas: Isabel Zuleta
Productor de Agencia: Maia Liaudat
Productora: POSTAL FILMS
Director: Franco Garuti
Productor Ejec: Jorge Berrospe
Fotógrafo: Guillermo Garza
Director de Arte : Pol Agusti
Line Producer: Erick Tamayo
Asist de Dirección: Paco Llaca
Vestuario: Nayeli de Alba
Maquillaje: Ivana Kiss
Gaffer: Rafael Rodriguez
Gerente de Locaciones: Rodrigo Cid
Editor: Juan Fontana
Postproductora: Martha Caravantes

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