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Campañas

Published on septiembre 16th, 2015 | by Roberto Fuentes

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LA CHOLITA CHINCHIN ES LA PROTAGONISTA DE EL OJO

ChinChin, la cholita luchadora, es la protagonista de la nueva campaña de El Ojo 2015

Santa Clara, O2 Filmes y DaHouse Audio se juntan para contar la historia de
ChinChin, la cholita luchadora, que prueba que “Si eres un héroe local, puedes
ser un héroe global”. Además, la campaña anuncia el cierre final para la
inscripción de las mejores ideas al festival: 25 de septiembre.

Ya se volvió un clásico. Y como todo clásico, se lo espera con ansiedad. La agencia
Santa Clara y la productora O2 Filmes acaban de lanzar la nueva campaña
publicitaria para la edición 2015 de El Ojo de Iberoamérica, que tiene como
protagonista a una historia de acción, o mejor dicho a una luchadora
tremendamente original.

Las cholitas luchadoras son mujeres que luchan en rings en Bolivia, usando trajes
típicos. La campaña cuenta la historia de una de esas mujeres: ChinChin, una
verdadera heroína local que viaja a Buenos Aires para participar en El Ojo Morado,
competencia que reúne a los mejores luchadores de Iberoamérica. Sin ningún
crédito al principio, ChinChin termina conquistando a toda la región y el mundo
con la contundencia de sus golpes y se vuelve así una heroína global. La historia
muestra que “Si eres un héroe local, puedes ser un héroe global”. La campaña
anuncia también el cierre final para la inscripción de las mejores ideas, trabajos y
casos en El Ojo de Iberoamérica: 25 de septiembre.

“Los comerciales de El Ojo de Iberoamérica se volvieron una tradición en el
calendario de las grandes campañas de la región, gracias sobre todo a la capacidad y
buenas ideas de Santa Clara y sus partners, y también por todo lo que representa e
inspira el festival en el mundo de la creatividad”, afirma Santiago Keller Sarmiento,
Presidente de El Ojo de Iberoamérica.

“Hace dos años establecimos un concepto global para El Ojo que es “Latinos, We are
all over the fuckin place”. Esta campaña viene teniendo nuevas formas cada año. En
2015 tiene el insight de que El Ojo, el evento y el premio, son una catapulta, una
especie de trampolín para el mundo. Siempre vamos a ver en Cannes, lo que el año
anterior triunfó o se destacó en El Ojo. Teniendo esta promesa como base,
descubrimos y elegimos una historia latina, una fábula, la de esa heroína local, que se
vuelve una heroína global”, afirma Fernando Campos, Chief Creative Officer de
Santa Clara.

Con 2:50’’ de duración, el film “ChinChin, la cholita luchadora” tiene dirección de
Marcus Alqueres, de O2 Filmes, y formato de mini documental. Las filmaciones se
realizaron en Bolivia, tierra de cholitas como ChinChin, mujeres con sus trajes
típicos, como la “pollera”, de cinco capas, un sombrero estilo bombín, joyas y
mantos tejidos minuciosamente. La lucha libre empezó a ser parte de la vida de
algunas de estas mujeres en 2002, cuando los organizadores de estos eventos
decidieron invitar a mujeres. Nadie sabe decir ciertamente quién fue el inventor de
la lucha libre entre cholitas, pero la práctica se volvió una tradición dentro de la
lucha libre boliviana.

“Fue un guión divertido de filmarse con una producción fina donde todos se
divirtieron en el proceso, una combinación que se muestra en el resultado final”,
afirma Marcus Alqueres, realizador de O2. Además del film, la campaña cuenta con
un hotsite (www.lachinchin.com), banners, piezas gráficas y activaciones en redes
sociales.

“ChinChin, la cholita luchadora” se suma a la lista de inolvidables campañas
creadas por Santa Clara para celebrar y difundir el protagonismo de El Ojo como el
encuentro mundial de la creatividad con sello regional, auténticamente latino.

Piezas que se volvieron clásicos del equipo de Fernando Campos, como el de la
Cerveza El Ojo, que usó el longlist del Festival de Cannes como medio para
promover El Ojo 2011; el film de los Tres Chanchitos que posibilitó a la gente crear
distintos finales para este tradicional cuento en El Ojo 2008; y el videoclip “Latinos,
We are all over the fucking place”, que utilizó una irreverente canción, compuesta
por Jair Oliveira, Gabriel Spinosa y Rafael Silvestrini, de S de Samba, e imágenes
inspiradas en el pintor italiano Caravaggio para reforzar la representatividad de la
región en la industria creativa mundial en El Ojo 2014.

Ficha técnica
Agencia: Santa Clara
Anunciante: LatinSpots
Producto: Festival El Ojo de Iberoamérica
Título: ChinChin. La Cholita Luchadora.
Versiones: 2:50”
VP Creativo: Fernando Campos
Director Creativo: Leo Avila
Creación: MasoHeck, Vinícius Malinoski y Patrícia Oliveira.
Producción de RTV: Priscilla Sanches
Artbuyer: Simone Camacho
Cuentas: Rafael Oliveira e Camila Ribeiro.
Medios: Miriane Schmidt, Carla Fischer, Luciana Miranda y Telma Gianini
Productora: O2 Filmes
Director: Marcus Alqueres
Cuentas: Janaina Augustin, Daniel Zanardi e Rafael Naldinho
Productora de sonido: DaHouse Audio
Productor musical: Lucas Mayer
Ilustración: Ruta Madre, MasoHeck e MaazoHeck
Responsable del cliente: Santiago Keller Sarmiento

Para agendar:
Cierre Inscripción Online: 25 de septiembre
*Para un listado completo de categorías de cada uno de los premios y como inscribir,
ingresar aquí
Website: www.elojodeiberoamerica.com

Compra anticipada de entradas: Hasta el 30 de septiembre, 30% de descuento.
El Ojo 2015: 4, 5 y 6 de noviembre
Lugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero
Para obtener más información del festival o consultar por acreditaciones de prensa,
escribir a prensa@elojodeiberoamerica.com


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