Campañas de cien dólares | Lego en Cannes Lions
Lara Silverbouer, senior Global Director of social media and vídeo de Lego, presentó en el foro de cannes lions su charla «The LEGO Social Media Journey.
Destacó que cuando ingresó a la compañía no contaba con equipo muy grande pero rápidamente lograron desarrollar su departamento aunque sabía que todavía tenían muchas cosas para mejorar internamente antes de contar con el presupuesto para invertir en marketing, publicidad y prensa, pero no eso no les impidió hacer e ir logrando pequeñas activaciones integrando sus personajes y los usuarios para crear historias divertidas y relevantes como la historia de George (el viajero) la cual fue definida por él como campañas de cien dólares, la cual aprovechaba contenido generado por la gente y con el uso estratégico / orgánico de redes sociales obtuvieron grandes e inesperados resultados lo cual les permitió alcanzar además de las conocidas asociaciones de co-branding generar campañas de mayor presupuesto como #Kronkiwongi palabra que no existe en los diccionarios pero si le preguntas a un niño enseguida su creatividad le da un significado porque su imaginación es infinita, claramente la creatividad que promueve su producto en este segmento es y seguirá siendo un gran elemento de nuestros niños (interiores)
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