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Published on noviembre 27th, 2015 | by Roberto Fuentes

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COCA-COLA Y JWT BRASIL LANZAN «UN PUENTE PARA PAPÁ NOEL»

La pieza central de la creación de J. Walter Thompson Brasil es el cortometraje
“Uma Ponte para Noel” (Un puente para Papá Noel), que derivó en desfiles de
moda callejeros y una experiencia virtual

En 2015, la Navidad de Coca-Cola tendrá como protagonista a la creación de
“Caravana Produções”, la productora imaginaria que cada año convocará a
guionistas y directores cinematográficos a crear cuentos sobre un ícono navideño:
las Carrozas Iluminadas. “Caravana Produções”, debutó con el cortometraje Um

Ponte para Noel (Un Puente para Papá Noel). El film se está exhibiendo en cines
Kinoplex de todo el territorio brasileño.
El guión escrito por el autor, periodista y cineasta José Roberto Torero, uno de los
guionistas del cortometraje Uma Historia de Futebol (Un Cuento de Fútbol), que
fué nominado para un Oscar en 2001, cuenta la historia de Mathias, un chico que
sueña con el día en que Papá Noel visite su pueblo. El cortometraje fue dirigido
por el cineasta y fundador de Spray Filmes, Fernando Grostein Andrade, cuyos
trabajos incluyen Quebrando o Tabu y Coração Vagabundo. La fotografía estuvo a
cargo del italiano Blasco Giurato, que trabajó en largometrajes clásicos como
Cinema Paradiso y Doctor Zhivago. La banda sonora fue compuesta por Lucas
Lima y el elenco incluye a Guilherme Ely, en el papel de Mathias, y Milhem Cortaz,
de Elite Squad, en el papel de su padre.

“Más que una campaña, concebimos este proyecto como una plataforma de
entretenimiento. Queremos convertir las Carrozas Navideñas de Coca-Cola en el
personaje principal de una historia que se cuenta año tras año, llegando a los
consumidores de todo Brasil a través de varias plataformas”, explica Marcelo
Páscoa, Jefe de Comunicaciones Integradas de Marketing de Coca-Cola Brasil.
“Nuestro objetivo ha sido evocar el espíritu mágico de la Navidad, que las
Carrozas Navideñas de Coca-Cola ayudan a revivir y que siempre nos inspiran
dondequiera que vayamos”, afirma Ricardo John, CCO de J. Walter Thompson
Brasil.

La historia de Mathias se volverá a contar en las calles de Brasil con los desfiles
de las Carrozas Iluminadas. Este año, los camiones de navidad tendrán una nueva
decoración para contribuir a presentar la historia y jugarán un papel importante en
los principales esfuerzos regionales de Coca-Cola, como por ejemplo en el Natal
Luz, a llevarse a cabo en Gramado, en el estado de Rio Grande do Sul.
El espectáculo Uma Ponte Para Noel (Un Puente para Papá Noel) irá más allá de
los cines y los desfiles de Carrozas. J. Walter Thompson Brasil, en colaboración
con Google, utilizará la tecnología para llevar la magia de las Carrozas al mundo
digital mediante la producción de animación 360 creada por Zombie Studio, que
también co-produjo el comercial para esta campaña junto a Spray Filmes. Se
utilizó como herramienta el Cardboard, una plataforma digital de realidad virtual
desarrollada por Google. Hecha de cartón, funciona como un accesorio para
teléfonos inteligentes, convirtiéndolos en gafas de realidad virtual. “Con
Cardboard, Google espera que esta iniciativa haga llegar el mundo de 3D al
público en general de una manera simple y divertida”, afirma Marcio Garcez,
Director de Negocios de Google Brasil. Al observar a través de Google Cardboard,
el público podrá ver una imagen 360º que mostrará diferentes ángulos e historias
simultáneas en forma de animación, comenzando con el momento en que las
Carrozas Navideñas de Coca-Cola llegan a la ciudad donde vive Mathias.

“Ha sido muy inspirador unir al cine, a la publicidad y al entretenimiento en una
misma plataforma, con un formato innovador que combina el tiempo, el espacio, y
la narración, tanto en la televisión como en internet” afirma Fernando Grostein de
Spray Filmes. Paulo Garcia, co-fundador y Jefe Creativo de Zombie Studio, señaló
que el proyecto es rico tanto en los detalles como en los desafíos, sobre una
plataforma en la que hasta ahora no se había desarrollado mucho contenido. “Sólo
habíamos visto algunos pocos experimentos en este segmento, pero nada tan
complejo como las imágenes que diseñamos para esta enorme producción, con 40
personajes en acción, cada uno de ellos con una animación exclusiva de un
minuto de duración” añadió Garcia.

Luego de la presentación en Kinoplex, el cortometraje Uma Ponte para Noel se
transmitirá por televisión por cable y durante un comercial exclusivo de Globo TV.
Posteriormente estará disponible online. “Contemplar la magia de este cuento
navideño en Kinoplex será inclusive más especial, debido al encanto y exaltación
que aporta el cine, con sonido e imagen de última generación”, afirma Patricia
Cotta, jefa de marketing de la cadena de cines Kinoplex.

Ficha técnica:
Agencia: J. Walter Thompson Brasil
Anunciante: Coca-Cola
Producto: Coca-Cola
CCO: Ricardo John
CSO: Fernand Alphen
Head of Art: Fabio Simões
Head of Digital: Fábio Simões
Creative Director: Gustavo de Lacerda e Gustavo Soares
Script: José Roberto Torero, Ricardo John, Gustavo Soares
Copywriter: Julia Velo, Ana Cavalcanti e Guilherme Nesti
Art Director: Gustavo de Lacerda, Pablo Lobo, Ricardo Kawano, Fernanda
Sousa, Ilka Freitas, Peu Coelho, Pedro Ricci.
Account Team: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Daniel Rybak
Project Management: Thiago Segundo, Richard Wolter, Marina Masiero
Media: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Beatriz Luna, Ligia
Mattos, Allan Gomes, Juliana Magalhães, Mariana Santos
Planning: Isabella Mulholland, Sara Silva, Gisele Bambace
RTV Director/Artbuyer: Marcia Lacaze
RTV Producer/Artbuyer: Marcia Lacaze, Ana Mello
Digital Production:: Maisa Delgado, Sergio Costa
Client Approval: Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg,
Patricia Pieranti, Vinicius Limoeiro, Andreia Rebello, Carla Dart
Compañía de Producción: Spray Filmes
Director: Fernando Grostein Andrade
Co Director: Raoni Rodrigues
DoP: Blasco Giurato
DoP (2nd unit): Bruno Vieira
Executive Production: Luiz Ferriani Nogueira e Roberta Reigado
Account team: Lucia Leite, Daniele Pizzo e Carla Onishi
Art Direction: Claudia Calabi
Editing: Raoni Rodrigues, Caio Saad, Renan Cipriano e Kelvin Freitas
Finishing: Lili Carvalho, Driano Torres, Regina Mimi Yokota
Pos-Production: Raoni Santos, Zombie Studio e Dot Cine
Compañía de Producción Animada: Zombie Studio
Compañía de Producción de Sonido: B.A.start
Original Sound Track: Lucas Lima
Mixing and sound finishing: Pedro Lima (WeCanDo Audio Post)
Locutor (Traer): Walker Blaz

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