CUANDO LA PUBLICIDAD CAMBIA EL MUNDO. CASO FARC.

Para cerrar el pre festival “health and wellness” Unilever presentó una charla con UNICEF, Claudia Gonzalez (CPA de UNICEF) se mostró tal cual es, activista fundamentalista de los derechos humanos, pidió a las marcas que inviertan en sus acciones, ya que está demostrado que se masifican sus campañas desde que entendieron que no sólo se trata de mostrar una triste realidad como la falta de agua, comida, educación y otras necesidades básicas en el mundo, sino que hacer algo al respecto. Mostrar las soluciones respaldadas por las grandes corporaciones y fundamentalmente los gobiernos, atraen la atención de la gente que espontáneamente se suma, comenta comparte, generando empatía no sÓlo por un mensaje sino por una acción concreta, como cambiarle la vida a alguien. Temas como desigualdad, corrupción y capitalismo salvaje se respiraba en el aire y se veía en los rostros de los oradores y del público, y el trabajo de Steve Barret (PRWeek US) y la Dra. Alanza Mendez (Global profesional marketing Director de Unilever PLC) fue asumir su compromiso, de continuar apoyando a las campañas del Fondo de Emergencia, así como concientizar a los gobiernos y a las demás corporaciones, ya que la esperanza de tener un mundo mejor puede convertirse en una realidad con el apoyo de los medios y las marcas, sería un negocio donde todos salían ganando, incluso ganar amor del mercado a sus marcas, y porque no algún León de Oro.

Antes de la Gala de cierre de pre festival, donde sirvieron un buen picoteo, con brindis incluido para todas las personas registradas en el evento, una última charla fue dada en Debussy por el maestro “Jose Miguel Sokoloff” (Presidente de Mullen Lowe Colombia) demostró como sus clientes apostaron durante los últimos años a generar una campaña junto al gobierno de Colombia, asumiendo el desafío de desmovilizar a las FARC de manera pacifica, con creatividad de primera, cada año, en la época de navidad realizaron campañas activas dirigidas a los guerrilleros invitando a la re inserción familiar y social, llegando al corazón de estas agrupaciones para militares con un pedido de paz. jose Miguel demostró el poder de la comunicación, la responsabilidad que conlleva este poder y cerró con la frase “Todo es posible, pero toma su tiempo”, en contraposición a lo que muchos pensamos de los truchos, este caso como tantos otros, un revés de “los publicistas” dando un aporte positivo al mundo.

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