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Ante la actual incertidumbre provocada por la desaceleración del crecimiento económico mundial y la contracción de algunos mercados, los distintos sectores económicos buscan soluciones que les permitan no sólo sobrevivir, sino además generar valor a la economía nacional. Las compañías que logran crecer en épocas difíciles son aquéllas capaces de identificar los recursos económicos escasos, utilizar el poder estratégico y creativo del marketing para optimizarlos y, consecuentemente, encontrar nuevas alternativas de posicionamiento para sus productos y servicios.

En este contexto y con el objetivo de analizar las ventajas y oportunidades que ofrece el marketing como herramienta altamente efectiva para el desarrollo de campañas que permiten agregar valor a la economía y a la imagen país, la Escuela de Administración y Negocios de DuocUC realizará el “Encuentro de Marketing Territorial: Creando Valor Para la Economía Local en Tiempos de Crisis”.

La jornada -gratuita y abierta a público- se llevará a cabo hoy martes 16 de junio, a partir de las 14:30 hrs. en el Aula Magna de la Sede Antonio Varas de DuocUC (Antonio Varas 666. Providencia).

El encuentro se centrará de manera especial en el turismo por ser una de las actividades económicas que presenta mayor crecimiento a nivel mundial y que en Chile se ha convertido en un factor gravitante para el desarrollo del país y en uno de los rubros que más aporta a la economía.

En ese sentido, el panel de expositores que abordará el Marketing Internacional, tratará el tema “Chile se Abre al Mundo”. En ese mismo bloque también participarán Pablo Ugarte, de la División InvestChile de Corfo con la “Ruta del Vino, de Chile al Resto del Planeta”, y Juan Pedro García, gerente general de Kloo, quien se referirá a la “Web 2.0: Marketing sin Fronteras”.

El bloque de sobre Marketing Local estará integrado por Andrés Silva, MBA en Dirección y Organización de la Universitat de Lleida, España; Patricio Flores, gerente general de Chile de Consulting Group; Nicolás Iglesias, Auditor Líder ISO 19011, consultor y asesor de empresas; Héctor Balbontín, experto de la Ilustre Municipalidad de Viña del Mar, y Carlos Silva, de la Dirección de Desarrollo Turístico y Económico, también de la Municipalidad de Viña del Mar.

Los destacados profesionales abordarán temas como “La Creación de Valor en el Marketing de Territorios”, “El Habitante Como Fuente de Ventaja Competitiva en la Gestión de Ciudades”, “Marketing Estratégico de Ciudades en Economías Globalizadas”, “Territorio, Desarrollo Económico Local, Turismo y Marketing” e “Indicadores de Medición de la Gestión de Marketing Territorial”.

El encuentro también dará tribuna al Marketing Personal presentado por la experta Sandra Medel, Master en Marketing y Comunicación de la Moda del Instituto Europeo Di Design – Universidad de Barcelona, con el título “Fashion Marketing, Cómo Aprovechar al Máximo Nuestra Carta de Presentación”. Junto a ella, expondrá Iván López, gerente de cuentas de Sony Ericsson, sobre “Mobile Marketing, Cómo Abrirte al Mundo con tu Teléfono en la Mano”. “El Súper Yo del Marketing” es el tema que abordará Claudia Silva, mientras que “Personal Marketing: Cómo Hacer Brillar Nuestra Propia Marca”, será presentado por Magaly Medina.

PROGRAMA ENCUENTRO MARKETING TERRITORIAL
“Creando valor para la economía local en tiempos de crisis”

Martes 16 de Junio, 2009

14:30 Bienvenida

Primer Bloque: Marketing Local

14:40 La Creación de Valor en el Marketing de Territorios

Andrés Silva

14:50 El Habitante como fuente de ventaja competitiva en la gestión de ciudades

Patricio Flores, Gerente General de Chile consulting Group

15:20 Marketing estratégico de ciudades en economías globalizadas

Nicolás Iglesias García, Auditor Líder ISO 19011. Consultor y Asesor de Empresas

15:50 Territorio, desarrollo económico local, turismo y marketing

Héctor Balbontín Cruz, Profesional experto de la Ilustre Municipalidad de Viña del Mar, Chile

16:20 Indicadores de medición de la gestión de marketing territorial

Carlos Silva Orellana, Asesor de Dirección de Área, Dirección de Desarrollo Turístico y Económico, Ilustre Municipalidad de Viña del Mar, Chile.

16:50 Break

Segundo Bloque: Marketing Personal

17:05 Personal Marketing: como hacer brillar nuestra propia marca

Magaly Medina, Asesora de empresas. Ingeniero Comercial UNAP y Docente Adjunto DuocUC, Relatora DuocUC.

17:15 El súper yo del marketing

Claudia Silva Psicóloga de la Universidad de Ciencias de la Informática

17:45 Fashion Marketing, como aprovechar al máximo nuestra carta de presentación

Sandra Mendel, Planificadora de La Polar. Diseñadora, Master en Marketing y Comunicación la Moda

18:15 Mobile Marketing: cómo abrirte al mundo con tu teléfono en la mano

Iván López, Gerente de cuentas de Sony Ericsson

18:45 Break

Tercer Bloque: Marketing Internacional

19:00 Introducción

19:10 Ruta del Vino, de Chile al resto del planeta

Pablo Ugarte Cruz Coke, Ejecutivo de Inversiones, División InvestChile de Corfo

19:40 Web 2.0: marketing sin fronteras

Juan Pedro García, Gerente General de Kloo