Los Igualitos: Virgin Digital v/s Radio Duna
- Por Editor
- 22 de Diciembre de 2005
En el blog de la Agencia 016 hay una sección muy entretenida, especial y controvertida. Se llama “Los Igualitos” y en ella se ponen al descubierto los avisos que se hacen pasar por nuevos y originales, siendo que ya existen. En su quinta versión, “Los Igualitos” pusieron en el tapete a dos avisos muy parecidos.
Uno es el que lanzó mundialmente Virgin Digital con la frase “Ejercita tu músculo musical” en el cual los fanáticos debían encontrar a 74 bandas ocultas entre analogías, luego subirlas al sitio web para concursar por algún premio. El otro aviso es uno de Radio Duna que a nivel nacional fue creado por Lowe Porta y exhibido en medios impresos y locales, como Revista Mujer de La Tercera y Revista Capital.
Luego de la exposición en 016, la mayoría de los visitantes comentó que Lowe Porta había copiado descaradamente a Virgin, siendo esta una campaña mundial. Nadie se explicaba como los directores de arte de Porta no la conocían, o si quizá fue un real aprovechamiento de la creatividad de Virgin. Pero no quedé conforme.
Recordé que en noviembre (19) pasado, y durante las charlas de All Night Lowe, el director regional de Lowe para Latinoamérica; Humberto Polar, mostró una campaña creada en Junio/Julio del 2005 por Lowe London, muy parecida, en que la cerveza Stella Artois invitaba a encontrar 24 películas clásicas ocultas en 3 avisos para luego regalar entradas al cine. Con esto inmediatamente me surgió la duda de que si Lowe tenía algo que ver con Virgin. Y si, pero no del todo, ya que en el sitio de Lowe & Partners Wordwide existe una noticia del año 2004 donde se da la información de que Lowe Roche ganó la cuenta de Virgin Mobile en Canadá. Pero no era el caso para el aviso de Virgin. Porque navegando, por la web encontré un sitio llamado AdCritic.com que con fecha 28 de noviembre publica lo siguiente:
As part of the campaign created by agency Ground Zero to promote the new online digital music service from Virgin, visitors to Heavy.com can try their hand at a contest that puts their music knowledge to the test. Using a virtual magnifying glass, music-lovers are challenged to find the 74 band or artist names hidden within the intricately-painted Virgin Digital print ad. Sharp-eyed contestants can win rocking prizes like an Alienware computer or MP3 players equipped with free tunes from Virgindigital.com.
Con esto, mi conclusión personal es que, para Radio Duna la agencia Lowe Porta usó un recurso ya trabajado dentro de la red Lowe hace unos meses con la cerveza Stella Artois, y que la agencia Ground Zero y su gráfica de Virgin Interactive usó el mismo recurso para crear un concurso Interactivo, y que si el objetivo comunicacional no es el mismo, entonces no hay copia.
Cliente: Virgin Digital | Agencia: Ground Zero | Director Creativo: Court Crandall | Redaccción: Kristina Slade | Director de Arte: Rodrigo Butori | Fotógrafo: Vincent Dixon | Producción: Linda Ehrke | Retocador: Catherine Chauvet | Brand Manager: Lauren Goldberg | Brand Director: Kelli Stam
Los tres avisos de la cerveza Stella Artois creados por Lowe London/Seven Worldwide en Junio/Julio del 2005.
La manzana de la discordia. Aviso creado por Lowe Porta para Radio Duna.
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