GIOVANNI MARTÍNEZ: «EL CONSUMIDOR SE ESTÁ VOLVIENDO MÁS CONCIENTE»

Una de las categorías más llamativas del Festival El Ojo de Iberoamérica es la del “Ojo PR+ Sustentable”, segmento que busca entregar un reconocimiento a los trabajos y empresas que contribuyan de forma activa, voluntaria y sostenida al mejoramiento de la calidad de vida, creación de conciencia ambiental o que simplemente sea un aporte a la prosperidad de las personas.

Giovanni Martínez, prestigioso VP creativo colombiano de Sancho BBDO, es el presidente del jurado de la categoría “Ojo PR+ Sustentable”, él manifestó su conformidad y alegría por esta sección del concurso publicitario y además aseguró que: “es muy loable que el festival premie a las empresas que busquen devolverle algo a la sociedad porque las empresas comprometidas con las personas son pequeñas bombillitas”.

Martínez plantea que el mundo de la publicidad ha ido cambiando y abriéndose a nuevos caminos, uno de ellos son los trabajos reflexivos que entreguen un verdadero aporte a la sociedad. Respecto a esto el creativo dijo: “La publicidad a pesar de tener un carácter consumista que no es muy bien visto, tiene la capacidad de ayudar a las personas y yo soy un convencido de que el consumidor se está volviendo más conciente. Las gente está consumiendo de forma muy diferente”.

El cambio de enfoque que algunas empresas pocas veces han sido por iniciativa propia, Giovanni piensa que esta variante nace desde el consumidor para posteriormente repercutir en las decisiones tomadas por la compañía. “En el futuro las personas no comprarán un producto solo por el hecho de que sea bueno, bonito y barato, sino por el hecho de que este tenga un compromiso real con un tema social”, proyecta el colombiano.

Para finalizar, Giovanni Martínez mencionó que las empresas deben cumplir un exhaustivo rol de ayuda a la comunidad en que estas entidades no pueden estar ajenas a las problemáticas de la gente.

Subido por: Francisco Cordero (https://twitter.com/panxoink)

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