ZappingLatam - Cultura Publicitaria en Latinoamérica

Daniel Molina es Redactor y Director Creativo de Leo Burnett. Fue profesor de módulo creativo en Universidad del Pacífico y por casi 10 años trabajó en Lowe Porta. Fue en este lugar dónde con su amigo Diego Perry -Director de Cuentas de Lowe Porta- y otros profesionales, empezaron a pensar en una Escuela de Publicidad realmente innovadora y altamente creativa. Así nace CREDO.

Lo que más se necesita en marketing y publicidad son profesionales que tengan un acabado conocimiento técnico de manejo de estrategias de marca u oficios puramente creativo.

En base a tu visión sobre estrategia y creatividad, ¿Por qué crees importante una escuela como Credo?

Iniciativas como Credo son fundamentales para el desarrollo de nuestra industria. Hoy lo que más se necesita en marketing y publicidad son profesionales que tengan un acabado conocimiento técnico de manejo de estrategias de marca u oficios puramente creativo, como lo es la dirección de arte o la redacción. Atrás quedaron los grandes conocedores de todas las ramas de las comunicaciones, “el publicista total”. Hoy es clave ser extraordinariamente talentoso en lo que mi talento es el mejor, valga la redundancia. O sea, un director de arte tiene que ser eso, un real director de arte, velar porque una pieza publicitaria esté más cerca de lo artístico, que puramente comercial. Eso marca la diferencia. De la misma manera un brand manager debe ser experto en marcas y conductas de un consumidor súper específico. Que utilice sus talentos más allá del conocimientos de teorías y estudios cualitativos.

¿Cómo nace la idea, cómo se gestiona una idea como Credo?

Nace de inquietud de un grupo de comunicadores algo aburridos de los paradigmas y esquemas clásicos de enseñanza. Básicamente creemos que la experiencia es una fuente de enseñanza complementaria demasiado necesaria en estos tiempos. Los jóvenes publicistas se enfrentan a un mercado muy distinto al que me enfrenté yo. Algo pasa que los clientes ya no confían tanto como antes, o sencillamente ya no quieren confiar. Los departamentos de MKT están cada vez más especializados en comunicación y el peso específico de las agencias ha decaído. Es ahí donde nosotros estamos convencidos que la formación que entregaremos les dará ese plus a los futuros publicistas chilenos.

¿Cuál es la gran diferencia entre las escuelas chilenas y las de otros países como Argentina?

No sé hay diferencias sustanciales en el proceso, lo que si me atrevo a decir que acá tendremos a lo más calado de la publicidad chilena entregando su experiencia y conocimientos. Por lo mismo, es una escuela netamente orientada a crear publicistas CHILENOS, que hagan publicidad a la chilena y para los chilenos. Ese es un punto importante, ya que la malla incluye muchos talleres focalizados en el conocimiento de nuestro mundo, y me refiero a Chile, no a toda Sudamérica.

Que una entidad educacional así haya creído en nuestro proyecto no sólo es bueno para la tangibilización de éste, también para los alumnos y sobre todo sus padres.

¿Qué diferencias ves entre Credo y otras escuelas?

Básicamente es el apoyo y la certificación que nos da la Universidad del Pacífico. Que una entidad educacional así haya creído en nuestro proyecto no sólo es bueno para la tangibilización de éste, también para los alumnos y sobre todo sus padres. Esto nos da una jerarquía que no existía en escuelas de este tipo en Chile.

¿Cuáles son los desafíos de enfrentar este proyecto?

Cómo te dije antes, queremos formar los publicitas que están llamados a hacer el cambio en Chile. Los encargados de exportar nuestra publicidad, los que tienen la misión de darle aquel sello que, da lo mismo quien sea al culpable, no hemos encontrado en décadas. Creemos que tenemos todo para hacerlo, sólo faltan los que lo hagan.

Link: www.Credo.cl