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Published on octubre 2nd, 2013 | by Equipo de Comunicaciones

EL MENTOR DE ESCUDO SIN ESCUDO

 

Rafael Saits

Rafael Saits, Director Creativo de Porta y creador de la exitosa campaña Escudo Sin Escudo nos habló acerca de esta campaña publicitaria y cómo ha sido el impacto en los medios masivos. A continuación los dejamos con la entrevista para saber más al detalle de esta novedosa campaña.

¿Cómo lograron convencer al cliente para llevar una campaña radial a la TV y a la Gráfica? ¿o estaba planificado desde el inicio?

Originalmente, la campaña Escudo sin Escudo no estaba planificada para TV ni Gráfica. Creo que la misma idea se ganó el derecho a ampliar su espectro además de la campaña de Radio.

Los buenos resultados radiales dejaron en evidencia que la idea podía desarrollarse sin problemas en otros medios, por lo que no tuvimos que convencer a nuestro cliente. Los buenos resultados del principio fueron el gran argumento para proponer los comerciales y la Gráfica.

¿El efecto en estos nuevos medios, fueron tan exitoso como en el caso de la radio?

Yo creo que la Radio, al ser el primer gran éxito de esta idea, fue el más llamativo y el más comentado por lejos.

Los comerciales y la nueva gráfica también lograron excelentes opiniones, pero la Radio se llevó todos los honores también por otro gran acierto: ser la 1era. campaña radial que habla de una marca sin mencionarla.

Una poderosa y creativa idea como ésta ¿se ha visto reflejada en un aumento en las ventas?

Sí. Cerveza Escudo viene creciendo hace varios años en participación de mercado, pero sin duda esta campaña le dio un nuevo impulso a las ventas y, tan importante como lo anterior, a la fidelidad de los jóvenes consumidores con Escudo.

Esta es la campaña radial de Escudo llamada: Escudo sin Escudo:

Ficha técnica
D. Creativo General: Kiko Carcavilla.

Directores Creativos: Damián Balmaceda – Rafa Saits.

Redactor: Nicolás Pérez.

D. de Arte: Carolina Zavala.
Productora Audiovisual: Rosselyn Espejo.

Directora de Cuentas: Carolina Fainberg.
Clientes CCU: Víctor Nazal – Jorge Aspillaga – Luis Eduardo Nieto.

 

Subido por Eric Ortiz Salazar ( https://twitter.com/Ortizs81 )

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