DESCOLGÁ LOS BOTINES, LO NUEVO DE Y&R Y SAN LORENZO.
La Villa 1.11.14 es la zona que concentra la mayor venta de paco en la Argentina. Frente a esa
realidad, tan solo cruzando la calle, se encuentran la Ciudad Deportiva y el estadio de San Lorenzo
de Almagro. Conscientes de la situación y movilizados por sus valores fundacionales de
compromiso social, el Club trabaja diariamente -mediante su Fundación Padre Lorenzo Massa-
para a través del deporte, alejar de la droga a los jóvenes en riesgo.
En este marco y con el objetivo de continuar fortaleciendo la tarea, la Fundación lanza el spot
documental “Descolgá los botines”. Creado por Young & Rubicam y producido por Hachiko Films,
la acción partió del símbolo que todos sabemos, identifica las “zonas liberadas” para la venta de
droga: zapatillas colgadas de los cables en altura.
Asistentes sociales de la Fundación y el GCBA, descolgaron el calzado en desuso para intervenirlo y
transformarlo en botines de fútbol, incorporando además en cada par, un número de socio de
San Lorenzo. Posteriormente, volvieron a colocarlos en zonas donde los chicos de la Villa pudieran
hacerse de ellos.
Todos los días, 500 chicos cruzan la calle para practicar fútbol, hockey, natación y vóley, entre
otras actividades recreativas, y recibir contención psicológica. La práctica del deporte, el hecho de
reunirse, entrenar y jugar en el club, demuestra a diario ser un excelente recurso para alejarlos de
la adicción y su comercio, y brindarles la oportunidad de una vida diferente. Y con ese propósito,
San Lorenzo de Almagro, al igual que sus familias y las organizaciones del barrio, es un espacio
que les presenta una perspectiva distinta.
Ficha Técnica: San Lorenzo – Life Cleats
Director General Creativo: Fernando Tchechensitky-Lisandro Grandal
Director Creativo: Juan Ure-Juan Pablo Curioni-Gustavo Botte-Ignacio Jardón
Equipo Creativo: Mariano Higa-Carolina Smith – Jowie Franci
Productor Agencia: Juan Maidana
Productora: Hachiko Films
Director: Claudio Prestía-Federico Tachella
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