CERCA DE MIL PERSONAS DISFRUTARON EL INICIO DEL OJO
Miles Young, Worldwide Chairman y CEO de Ogilvy & Mather, Mark Tutssel, Chief Creative Officer de Leo Burnett Worldwide y James Kirkham, Global Head of Social and Mobile de Leo Burnett Worldwide, dieron comienzo al Ciclo de Conferencias, Capacitación & Inspiración más importante de la región.
Miles Young Worldwide Chairman y CEO de Ogilvy & Mather dio inicio al Ciclo de Conferencias 2013 de El Ojo de Iberoamérica, el festival de publicidad, marketing y creatividad más importante de habla hispana y brindó, frente un auditorio colmado, su charla “El arte de la excitación”, donde demostró la importancia de la dimensión social en la publicidad y también dejó en claro que los clientes deben considerar más a las emociones antes que a la racionalidad, ya que esto es lo que realmente vende.
Para ello, mostró distintas historias que variaban entre el humor y lo absurdo. “Se pueden transmitir cosas que de otra manera no se podrían contar”, explicó. Las que más éxito tuvieron en el público fueron Share a Coke y Dove Real Beauty Sketches. A su vez, hizo énfasis en su significado psicológico que está determinado en una primera instancia por la emoción incontrolable que genera transmitir información con los amigos y los demás usuarios. “Lo que sucede es que la dopamina es un neurotransmisor que estimula y genera la creatividad, y este se activa frente a la sorpresa, las emociones y los sentimientos. Entonces, la creatividad y la publicidad son buenas para ustedes”, aseguró Miles Young.
“El ojo está abierto al mundo, el ojo es la creatividad porque impulsa los límites del talento”. Así comenzó la segunda conferencia de la jornada Mark Tutssel, Chief Creative Officer de Leo Burnett Worldwide. Junto a James Kirkham, Global Head of Social and Mobile de Leo Burnett Worldwide, repasaron las cuatro reglas fundamentales para lograr una comunicación efectiva en la era dominada por el contenido digital: generar fluidez, democratizar la creatividad, escuchar la voluntad popular y fomentar la colaboración global.
El marketing y la tecnología están cambiando y para James Kirkham, todo cambio debe ser aprovechado al máximo. Porque las ideas no tienen fronteras y con hacer publicidad ya no es suficiente. Por más que la tecnología avance, sigue siendo la idea el centro de la atención, “Sólo nos comunicamos con la gente a través de una buena idea, la tecnología es un mero habilitador”, señaló el creativo.
Como una fórmula casi exacta, Mark Tutssel explicó que una fuerte idea implementada con el timing correcto, es lo que necesita una campaña para el tener éxito. Con el objetivo de fomentar el debate, los creativos pusieron énfasis en el concepto de la comunicación fluida, porque incentiva la creatividad y el sentido de la humanidad. “Necesitamos ser más humanos”, afirmó Mark. Al crear herramientas surgen nuevos desafíos y en la era de la comunicación y contenido digital, parece fundamental ver más allá.
Por la tarde, se esperan las charlas de Nicolás Guzmán, CEO/Presidente de McCann México, Nicolás Pimentel, Fundador y Director de Innovación de +Castro, Lino Cattaruzzi, Country Director de Google Argentina, Fernando Vega Olmos, referente de la creatividad Iberoamericana, ex Chairman del Consejo Creativo Mundial de JWT y Alex Pallete, Brand Strategist, ex Planning de JWT Global Task Force.
El Festival más importante de habla hispana del mundo, continuará mañana miércoles 6 de noviembre con las conferencias de: Pablo Gil, Fernando Campos, Papón Ricciarelli, Juan Carlos Gómez de la Torre, Francisco Samper Llinás, Verónica Cheja, Silvia Maggiani, Gabriela Korovsky, Humberto Polar y Germán Montoya y además, se definirán los ganadores de las categorías: El Ojo PR, El Ojo Postales, El Ojo Directo, El Ojo Interactivo, El Ojo Promo, El Ojo Mobile y El Ojo Innovador.
El Ojo de Iberoamérica es la cita obligada e imperdible en la agenda regional e internacional anual, siendo “el” lugar de encuentro, debate, inspiración y capacitación para anunciantes, agencias de publicidad, de medios, digitales, de promociones, de marketing, de innovación, de prensa, productoras de comerciales, de contenidos, medios especializados y carreras universitarias a fines.
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