El ‘Instant Cacerolazo’ de MideaWorks en apoyo a los estudiantes
- Por Marcela Barroso
- 16 de Agosto de 2011
Alrededor de 85.000 visitas únicas, 40.000 Me Gusta y 2.800 tweets recibió en poco más de una semana el “Instant Cacerolazo” creado por MideaWorks -oficina de comunicaciones y publicidad de ZappingLatam- en apoyo de la movilización estudiantil chilena.
El recurso de los botones ya es muy conocido en Internet. Se han creado varios, con sonidos que van desde la Maldita Lisiada, hasta el grito de Chewbacca.
En esta oportunidad, Néstor Carrasco L. quiso hacer la prueba y ver la reacción de las personas con un tema totalmente contingente como lo ha sido la Movilización Estudiantil en Chile. El hecho fortuito lanzado el jueves 4 de agosto a las 21:30 hrs. rapidamente fue viralizado a través de Facebook y Twitter, registrándose alrededor de 1.000 “Me gusta” dentro de la primera hora de exposición.
Además de esto, sitios web como el de Radio Bio Bio, o el ReTweet de famosos también cumplieron un rol fundamental dentro de la viralización.
Tweet de Mauricio Bustamante. Periodista de TVN
“Los virales de por sí no existen. Se necesita la contextualidad necesaria, algunas herramientas y personas que permitan la propagación de la idea y por supuesto algo de suerte”. dice Néstor Carrasco L.
Otra cosa que parece importante, es el hecho de ir mejorando el sitio según la opinión de los usuarios. En el “Instant Cacerolazo” se cambiaron los sonidos originales por unos mejores, se agregó un código QR para descargar un Instant al smartphone Android, y hasta se incluyó un video de YouTube para que quedara claro el motivo del movimiento, entre otras. “Estas son cosas que se van ocurriendo en el momento según el pulso de las personas”. recalca Néstor.
Se han recopilado la mayor parte de los Tweets, que pueden ser vistos aquí. Estos finalmente servirán como “archivo de comentarios” y éste experimento se podrá entender un poco más sobre los gustos de las personas y de que forma se comunican en las redes sociales.
Algunas claves del éxito
- Completa contextualidad a la contingencia.
- Aprovechamiento de los hashtags que ya eran Trending Topics en ese momento, como #cacerolazo
- Herramientas sociales para compartir y contabilizar. Cómo el botón oficial de Twitter y el “Me Gusta” de Facebook.
- Configuración correcta de los meta tags de Facebook para que cuando el sitio se comparta, la imagen y los textos sean los que uno necesita que sean.
- Correcta configuración de Google Analytics.
- Tracking de Comentarios, Seguimiento de las Conversaciones y RT de tweeteros con muchos seguidores.
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