What’s Next en Publicidad Digital
Néstor Carrasco
- 21 de January de 2009
- Artículos
Las agencias que antes se creían 100% tradicionales se han volcado a cubrir bases antes no exploradas en el mundo de la publicidad digital e interactiva. Lo cierto es que ya no vale la pena hacer una división entre los diferentes medios, sino tratar de unirlos tal como lo hizo una pequeña gran agencia mexicana llamada Grupo W, el sueño de los más digitales, y ejemplar para los que aún no se percatan de los alcances de la Web. Grupo W hizo un verdadero cortometraje en Internet llamado Detective Stripes, que con una producción sobresaliente cuenta la historia de un policia muy ondero, pero que recibe las burlas de todo el mundo a raíz de las manchas de desodorante en su ropa. Una señal para Chile.
El producto protagónico de esta nueva campaña es Rexona Invisible, desodorante cuya promesa básica consiste en no dejar marcas en la piel y ropa del consumidor. La estrategia online desarrollada por la agencia interactiva está conformada por una serie de teasers que serán difundidos a través de redes sociales y un sitio de experiencia de marca (hot site).
La producción de este proyecto contó con la participación de la casa productora Distrito Films y un elenco internacional de actores, así como el uso de las instalaciones de los Estudios Churubusco.
What’s Next
El consumidor se debe sentir dentro de una gran experiencia. Y para esto se necesita un nivel de producción igual al de un comercial de televisión.
En Chile, aunque aún no vemos campañas online de tal magnitud, pero hemos tenido algunos avances. Algunas marcas como Falabella o Santander Santiago se dieron cuenta que más allá de tener un sitio Web estático, el consumidor se debe sentir dentro de una gran experiencia de marca. Y para esto se necesita un nivel de producción igual al de un comercial de televisión.
